耐克公司(纽约证券交易所代码:NKE)和阿迪达斯公司(ETR代码:ADSGN)主导着标志性运动鞋系列市场，远远超过其他运动品牌。
两家公司都继续依靠其长期存在的、可识别的轮廓来创造销售，阿迪达斯(OTC:ADDYY)最近表现强劲。
据摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师称，阿迪达斯的营收增长强劲，在截至2024年6月的季度，该公司的有机销售额增长了15.8%，令人印象深刻。这比耐克(Nike)和彪马(Puma SE)等竞争对手要好，前者的增长持平，后者仅增长2.1%。
与前几个季度相比，阿迪达斯的增长略低，最近的飙升突显了该品牌利用关键趋势的能力，尤其是其“露台”运动鞋的流行。
“露台”潮流——主要由Samba、Gazelle和speziz等标志性车型推动——一直是阿迪达斯发展势头的关键驱动力。据摩根士丹利(Morgan Stanley)称，到2024年，这类鞋的销量可能会从2023年的700万双增加到2000万双，占该公司今年潜在增长的40%。
然而，有人担心这一趋势可能在2024年第二季度达到顶峰，根据谷歌(纳斯达克股票代码:GOOGL)趋势数据，在线搜索兴趣放缓。
尽管存在这些担忧，但阿迪达斯2024年第三季度的批发销售额预计将同比增长25%，高于第二季度的17%。摩根士丹利(Morgan Stanley)的渠道调查也显示，“露台”车型的销售依然强劲，尤其是在欧洲，这一趋势在扩展到美国和亚洲之前就开始了。
报告还指出，与耐克相比，阿迪达斯一直在努力维持其主要特许经营权的生命周期，而耐克则将空军1等车型保持了多年的相关性。
然而，在2023年1月加入的首席执行官比约恩·古尔登的领导下，阿迪达斯似乎更专注于改善这方面。该品牌采取了延长产品生命周期的策略，例如推出限量版合作，并通过新的颜色和变化为现有系列注入新鲜感。
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希望本篇文章《哪些品牌的运动鞋系列最具标志性？》能对你有所帮助！
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